本文转自:大众日报闪电策略
推出300余项活动投放近5000万元消费补贴
济南暑期文旅消费“热”起来
孙业文闪电策略
□ 本报记者 孙业文政策引领、活动引流、场景创新……今年以来,济南市文化和旅游局锚定“文旅高质量发展”目标,通过多维度融合,全力提升济南文旅品牌形象,不断激活文旅消费新活力,整个文旅市场呈现量质齐升的良好态势。
为充分激活旅游市场,济南出台了《济南市文旅产业高质量发展三年行动计划(2025-2027年)》明确文旅融合、产业升级等四大发展方向。并印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》,部署景区提质、业态创新、消费环境优化等12项重点任务。
“我们构建了‘顶层设计+专项支持+惠民举措’的保障体系,为促进文旅消费提供制度支持。”济南市文化和旅游局党组成员、副局长孙静说,比如为推动旅游民宿发展,提供“证照联办”政策支持,在暑期联合中国银联、美团、携程、滴滴等四大平台共同启动暑期惠游计划闪电策略,投放近5000万元消费补贴。
济南还积极加强产品供给,联合各区县文旅部门及行业单位,以“盛夏狂欢季”为主题,围绕亲子、避暑、夜游等暑期消费热点,推出300余项文化旅游活动。例如,发挥济南泉水优势,持续开展“涌动泉城·游泉打卡”系列活动,五龙潭、九顶塔、泉水浴场等推出泼水戏水亲水项目。
“为大力开拓暑期客源市场,济南通过‘这一站,济南’品牌进行线上线下引流,并组织重点文旅企业赴沈阳、合肥、唐山等城市开展暑期文旅推广活动,推介暑期泉城多元玩法。”孙静说,济南还启动了文旅入境游推广季,通过多种形式向世界展示泉城济南的精彩文旅体验。
“游客来了,更要留得住、消费得好!”今年以来,面对游客个性化、体验化、品质化的消费需求,济南市文化和旅游系统聚焦导游培训、饭店服务、旅行社管理、景区提升、行业监管等核心领域,实施了一系列优化消费环境、提升游客满意度的举措。
“不断推进实施景区‘提质焕新’行动,指导景区创新打造一批沉浸体验、露营休闲、文旅康养等新业态产品,满足游客的多元需求。”济南市文化和旅游局党组成员、副局长周荣说,为方便市民游客出游,文旅部门联合公交公司开通旅游直通车,直达济南野生动物世界、灵岩寺等近郊景点,精准服务老年人、学生等群体出游需求。
与此同时,济南今年还重点打造了“今晚住济南”住宿品牌,通过推出“济南酒店(民宿)15分钟城市漫游线路”产品、开展住宿业提升行动等方式,延长游客平均停留时间。针对入境游客,济南优化入境游客国际支付便利体验和通信服务体验,并指导重点文旅场所规范外语标识使用和管理,发布入境旅游精品线路等,促进暑期入境旅游消费。
“作为现代经济体系的重要组成部分,文旅产业覆盖面广、产业链长、综合带动性强,展现出‘一业兴百业旺’的独特魅力。”孙静表示,下一步,济南将以更优政策、更全服务、更多活动闪电策略,让泉城济南成为更多游客的心动选择,推动文旅消费再上新台阶。
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